Стратегія просування бренду від TrendLine

1. Основні кроки на шляху до просування бренду
2. Як розкрутити бренд?
3. Розкрутка бренду онлайн: популярні способи
4. Розкрутка бренду офлайн

Просування бренду - складний і тривалий процес. Не варто говорити, що все це легко і вам цілком буде достатньо знань про те, як працюють інструменти, регулярно їх використовувати і підраховувати прибуток. Щоб досягти успіху, доведеться багато працювати, приділяти багато часу, бути гнучким і готовим до самих різних наслідків. Але, все-таки існує якийсь пул інформації, який важливо освоїти, перш ніж займатися розкручуванням бренду.

Основні кроки на шляху до просування бренду

Почати варто з плану. Ідентичного тому, який ви пишете перед тим, як піти в магазин за покупками. Він покаже вам, що треба зробити, щоб досягти успіху. Важливо зробити його на самому початку, а не після запуску перших активацій. План повинен передбачати корективи. Таким чином, ви зможете оперативно реагувати на будь-які зміни на ринку і змінюватися разом з ними.
Виділимо основні етапи, необхідні в будь-якому плані просування товарів і послуг .

1. Дослідження. Тільки на його основі ви зрозумієте, що саме вам варто використовувати в якості переваг, а що приховати; оціните конкурентоспроможність своїх продуктів / послуг; познайомитеся ближче з конкурентами.
2. Поставити чітку мету. Чого ви хочете досягти? Вам потрібно просування бренду для підвищення впізнаваності, створення іміджу, щоб переманити клієнтів конкурента або просто, щоб підняти рівень продажів?
3. Детально описати цільову аудиторію. Ви повинні чітко розуміти, кому ви продаєте свої товари чи пропонуєте послуги. Хто ваші клієнти? Інтелектуали або люди робітничого класу? Може бути, вам потрібно просування товару для бізнес-структур чи державних підприємств?

Як тільки основна інформація зібрана, пора братися за більш конкретні дії - розробити стратегію, визначитися з бюджетом і почати втілювати ідеї в життя.

Як розкрутити бренд?

Інструментів для розкрутки бренду - маса. Ваше завдання - вибрати оптимальні, грунтуючись на портреті цільового клієнта. Саме від нього будуть залежати способи просування бренду і список заходів, що проводяться з метою їх популяризації.

Відразу торкнемося різниці між онлайн та офлайн просуванням бренду. Існує думка, що принципи у них кардинально відрізняються один від одного. Ми не цілком згодні з цим твердженням. Нам здається, що основи незмінні, адже головна мета - привернути увагу і впливати на споживача. Однак, вважаємо, що для пояснення краще їх розділити, так як це зручно для розуміння.

Розкрутка бренду онлайн: популярні способи

Для себе ми виділяємо 4 класичних підходу до просування товару онлайн. У цьому списку немає SEO оптимізації, так як вона стоїть поза способів просування бренду. Це завдання першої необхідності, і робота над нею повинна вестися постійно і окремо від використання конкретно рекламних інструментів.

1. Банерна реклама - не особливо ефективний, якщо говорити про вплив на прямі продажі, але прекрасно впливає на імідж і впізнанність інструмент. Не радимо від нього відмовлятися, так як для досягнення мети типу «лояльність» працює відмінно.
2. контекстна реклама . Впливає на моментальні, прямі продажі. З її допомогою найвигідніше просувати товари, так як вона показується безпосередньо в момент пошуку.
3. Контент-маркетинг ефективний для розкрутки бренду і побудови довіри навколо пропонованих товарів. Це і ведення власного блогу, розміщення статей за гроші, популяризація продукції серед відомих блогерів.
4. Соціальні мережі дають безмежні можливості і об'єднують в собі функціонал, незамінний для побудови іміджу і прямого продажу товарів.

Розкрутка бренду офлайн

Крім інтернету існує реальний світ. Не варто про нього забувати і ухилятися від способів просування бренду, перевірених сотнею років. Про них розповідати детально не будемо, так як зрозуміти принцип не складно, адже ми щодня стикаємося з їх впливом на наш вибір товарів і послуг.

Розкрутка бренду офлайн передбачає:

• проведення презентацій;
• рекламні акції в місцях продажів;
• поширення друкованої продукції: каталогів, листівок;
• зовнішню рекламу: лайтбокси, білборди;
• теле- і радіорекламу.

Кожен з цих інструментів вимагає чималих матеріальних вкладень. До того ж, офлайн реклама серйозно програє в гнучкості онлайн інструментів. Все тому, що ми не можемо вплинути на вже надрукований в листівці текст, адже його переробка спричинить за собою нові витрати. Разом з тим, розкрутка бренду онлайн дозволяє маніпулювати інструментами, аналізуючи результат в реальному часі.
Тримати руку на пульсі останніх трендів і оперативно їх використовувати - обов'язково. Інакше про вас зовсім скоро забудуть. Якщо у вас немає на це часу, звертайтеся до наших фахівців , Для яких розкрутка бренду - це життя.